Targetowane wysyłki pocztowe od Algolytics

Na czym polega usługa targetowanych wysyłek pocztowych? 

Podajesz nam cechy idealnego klienta, a my zwracamy listę adresów, pod którymi na niego trafisz. To oznacza, że zamiast docierać do wszystkich punktów adresowych na danym obszarze, kierujesz przesyłki pocztowe wyłącznie tam, gdzie znajduje się miejsce zamieszkania Twoich potencjalnych klientów. 

Profilowanie realizujemy na podstawie danych dostarczonych przez Ciebie lub z wykorzystaniem naszego katalogu standardowych cech, w tym danych demograficznych. Do każdego zlecenia podchodzimy indywidualnie, a opcje można ze sobą łączyć. Jeśli nie wiesz, jak zdefiniować grupę docelową, pomożemy Ci określić właściwe kryteria. 

Usługa korzysta z naszych własnych, wysokiej jakości danych adresowych – m.in. bazy adresowej budynków, bazy adresowej mieszkań, bazy kodów pocztowych, miejscowości i ulic oraz danych przestrzennych.  

Marketing bezpośredni oparty na precyzyjnie sprofilowanych adresach 

Jak profilujemy odbiorców? 

Odbiorców sprofilujemy na podstawie Twoich danych lub w oparciu o katalog standardowych cech, między innymi: 

• Liczba, wiek i płeć osób, 

• Wielkość miasta oraz położenie w danej gminie, powiecie, województwie i kodzie pocztowym, 

• Rodzaj budynku (jednorodzinny lub wielorodzinny) oraz liczba mieszkań w budynku, 

• Liczba zarejestrowanych działalności gospodarczych w budynku, 

• Odległość od lokalizacji Twojej firmy lub placówek konkurencji, 

• Odległość od obiektów różnych rodzajów (przystanki komunikacji miejskiej, parki, szkoły, przedszkola, banki, sklepy i inne). 

Możliwe są także kryteria łączone – profil dopasowujemy do specyfiki Twojej kampanii i celu sprzedażowego. 

Przykład: kampania marketingowa salonu kosmetycznego 

W Warszawie, w dzielnicy Mokotów, powstał nowy salon kosmetyczny dla kobiet. W ramach kampanii właściciel planuje wysyłkę marketingową złożoną z próbki kosmetyku i ulotki z ofertą salonu. 

W standardowym podejściu – wysyłce pod wszystkie adresy w dzielnicy – właściciel musiałby wysłać 128,5 tys. przesyłek. Zdefiniujmy natomiast profil klientki: kobieta w wieku 25-65 lat, mieszkająca w odległości 1,5 km od nowego salonu lub 300 m od stacji metra, w dzielnicy Mokotów lub dzielnicach sąsiednich. 

Po zastosowaniu targetowania liczba przesyłek spada do 88 tys., a koszty kampanii maleją o ponad 30% – przy jednoczesnym zwiększeniu zasięgu przestrzennego kampanii i skierowaniu jej do optymalnej grupy docelowej. 

Rys. Wizualizacja adresów sprofilowanych klientów wraz z fragmentem bazy danych adresowych. Źródło danych podkładowych: openstreetmap.org

Fizyczne wysyłki materiałów marketingowych jako skuteczna forma dotarcia

W ramach targetowanych wysyłek pocztowych możesz wykorzystać różne formy materiałów reklamowych – od ulotek i katalogów, po próbki produktów oraz broszury. Fizyczna przesyłka reklamowa trafiająca pod dobrze dobrany adres skutecznie uzupełnia pozostałe działania, w tym kampanie internetowe. Dopasowanie treści reklam do profilu odbiorcy dodatkowo zwiększa skuteczność kampanii. 

Skuteczność kampanii łatwo ocenisz, dołączając do przesyłek kody rabatowe lub kierując odbiorców na dedykowane strony docelowe z unikalnym adresem. Dzięki temu wiesz, które adresy i profile odbiorców przynoszą najlepsze rezultaty, i możesz stale poprawiać dotarcie. 

Planowanie pracy przedstawicieli handlowych

Chcesz zobaczyć adresy sprofilowanych klientów na mapie i na tej podstawie zaplanować pracę przedstawicieli? Do listy adresów dołączymy współrzędne geograficzne, dzięki którym łatwo naniesiesz je na mapę w oprogramowaniu GIS lub BI i wyznaczysz obszary działania zespołu.

Dodatkowo, oprócz samych punktów adresowych, wyznaczymy dla Ciebie także optymalne trasy przejazdu dla przedstawicieli – dzięki naszej usłudze Routes API, która rozwiązuje problem komiwojażera.

Nie dostarczasz materiałów pod wszystkie adresy na obszarze, a jedynie tam, gdzie mieszkają Twoi potencjalni klienci, więc koszty druku, kolportażu, wysyłki i pracy przedstawicieli wyraźnie spadają.

Docierasz tylko pod adresy sprofilowanych odbiorców, co przekłada się na wyższą konwersję. Stawiasz na jakość zamiast na ilość.

Otrzymujesz bazę adresów, którą możesz wykorzystać także w innych działaniach swojej firmy.

Dla kogo jest usługa targetowanych wysyłek pocztowych? 

Usługa sprawdzi się w szczególności w: 

• Firmach usługowych i lokalnych – dotarcie do mieszkańców w okolicy nowej placówki, 

• Sieciach handlowych i retail – kampanie wokół sklepów oraz analiza otoczenia konkurencji, 

• Instytucjach finansowych – kierowanie ofert do precyzyjnie dobranych grup odbiorców, 

• Firmach e-commerce – kampanie direct mail wspierające działania online, 

• Zespołom sprzedaży terenowej – planowanie wizyt przedstawicieli w oparciu o adresy na mapie. 

Jak zacząć?

1. Określ grupę docelową – wypełnij formularz i podaj cechy idealnego klienta lub prześlij własne dane. Jeśli potrzebujesz wsparcia, pomożemy Ci zdefiniować kryteria. 

2. Otrzymaj listę adresów – zwracamy plik CSV (lub XLSX) z adresami spełniającymi Twoje kryteria. Opcjonalnie dołączamy do nich współrzędne geograficzne, dzięki którym zaimportujesz dane do oprogramowania GIS.    

3. Uruchom kampanię – wykorzystaj adresy do wysyłki marketingowej lub pracy przedstawicieli i zachowaj bazę do kolejnych działań. 

Czy usługa jest zgodna z RODO? 

Tak. Działamy zgodnie z przepisami o ochronie danych osobowych, w tym RODO. Targetowanie odbywa się na poziomie adresów oraz cech obszaru i budynku, a nie danych osobowych konkretnych, wskazanych z imienia i nazwiska osób. 

Na czym polega usługa targetowanych wysyłek pocztowych? 

Na podstawie cech idealnego klienta lub Twoich danych profilujemy odbiorców i zwracamy listę adresów, pod którymi znajdziesz potencjalnych klientów. Adresy wykorzystasz do wysyłki materiałów marketingowych lub do pracy przedstawicieli handlowych. 

Czy muszę mieć własne dane o klientach? 

Nie. Możesz podać własne dane albo skorzystać wyłącznie z naszego katalogu standardowych cech profilowania. Możliwe są też kryteria łączone. 

Jakie cechy mogę wykorzystać do profilowania? 

Między innymi liczbę, wiek i płeć osób, wielkość miasta, położenie administracyjne i kod pocztowy, rodzaj budynku i liczbę mieszkań, liczbę działalności gospodarczych w budynku oraz odległość od Twojej firmy, konkurencji lub wybranych obiektów, takich jak przystanki, szkoły czy sklepy. 

Co otrzymuję na końcu? 

Otrzymujesz listę sprofilowanych adresów, którą możesz wykorzystać w kampaniach i innych działaniach firmy. Na życzenie przygotujemy plik gotowy do wyświetlenia na mapie. 

Ile można zaoszczędzić dzięki targetowaniu? 

To zależy od profilu i obszaru kampanii. W przykładzie kampanii salonu kosmetycznego na Mokotowie targetowanie ograniczyło liczbę przesyłek ze 128,5 tys. do 88 tys., obniżając koszty o ponad 30% przy szerszym zasięgu przestrzennym.